讀特客戶端·深圳新聞網(wǎng)2022年1月13日訊（記者 常軍平）農(nóng)歷小年前夕，新茶飲賽道開創(chuàng)者奈雪的茶重磅推出“CUP美術(shù)館”第10期“葫蘆制茶兄弟團(tuán)，新年送上福祿茶”。奈雪聯(lián)名上海美術(shù)電影制片廠，牽手中國首部剪紙動(dòng)畫系列片《葫蘆兄弟》，以葫蘆兄弟來奈雪化身“制茶兄弟團(tuán)”為創(chuàng)意，以茶飲杯為核心載體，創(chuàng)作出7+1款限定葫蘆兄弟主題杯，打造了集國潮藝術(shù)審美、傳統(tǒng)祈福文化、童年經(jīng)典IP于一體的創(chuàng)意產(chǎn)品組合“葫蘆杯裝福祿茶”。
作為奈雪2023年的首個(gè)國潮聯(lián)名，從產(chǎn)品到理念無一不詮釋奈雪品牌的“國潮”內(nèi)核。在IP之外，奈雪挖掘出葫蘆在傳統(tǒng)文化中獨(dú)有的福祿寓意，將延續(xù)千年的傳統(tǒng)祈福文化與當(dāng)代年輕人喜聞樂見的形式相結(jié)合，讓消費(fèi)者在一杯一飲中感受到福祿圓滿之意，為國人翹首以盼的新年送上溫暖和撫慰。
7+1款新年限定葫蘆杯，葫蘆兄弟變身“制茶天團(tuán)”
1月13日，奈雪CUP美術(shù)館在全國門店上線，這一次奈雪在飲品杯上繪制了8幅童趣生動(dòng)的葫蘆兄弟新春福祿“年畫”，巧妙地將葫蘆兄弟們“各項(xiàng)神通”與新茶飲制茶技藝相結(jié)合，創(chuàng)新組成一個(gè)“葫蘆制茶兄弟團(tuán)”。
大娃大力搖茶，“紅”運(yùn)當(dāng)頭；二娃千里眼選好果，“橙”功上岸；三娃鐵臂削果，“黃”金護(hù)體；四娃噴火焙茶，無憂無“綠”；五娃吸水煮茶，水逆“青”散；六娃自在采茶，萬事不“藍(lán)”；七娃寶藏品茶，“紫”氣東來；隱藏款則是“葫蘆制茶兄弟團(tuán)”齊賀新春。
值得一提的是，奈雪還在北京、上海、廣州、深圳、成都、長沙等11座城市推出主題快閃店。快閃店處處可見葫蘆兄弟的元素，各式各樣的葫蘆兄弟人形立牌、葫蘆兄弟的主題海報(bào)……店員戴著葫蘆兄弟頭套在門店搖茶、制茶，與消費(fèi)者互動(dòng)，引得消費(fèi)者紛紛拍照留念，
成功在小紅書、微博等社交媒體上引發(fā)消費(fèi)者的自來水打卡，在深圳寶安一家奈雪門店里，郭女士一口氣下單了7杯奈雪，并備注7款葫蘆杯各一個(gè)，“我看到公眾號(hào)上發(fā)了立刻就下單了，葫蘆娃幾乎陪伴了我整個(gè)童年，主題曲我現(xiàn)在還會(huì)唱，奈雪這個(gè)聯(lián)名簡(jiǎn)直是開年王炸！”由于擔(dān)心聯(lián)名太過搶手，郭女士線上下單后還跑到門店等待出餐。
奈雪首個(gè)國潮動(dòng)畫聯(lián)名，經(jīng)典IP喚醒童年記憶傳遞福祿文化
評(píng)分高達(dá)9.9分的上美影新作《中國奇譚》近期爆火，也引發(fā)了觀眾對(duì)上美影經(jīng)典作品的追憶。其中，《葫蘆兄弟》作為中國第一部剪紙動(dòng)畫系列片，創(chuàng)造性地將手繪動(dòng)畫和民族剪紙技藝相結(jié)合，呈現(xiàn)出皮影風(fēng)格的人物、水墨風(fēng)格的畫面，每一幀都在展示獨(dú)特的東方審美內(nèi)核。《葫蘆兄弟》也是奈雪首個(gè)聯(lián)名的國潮動(dòng)畫IP，正直勇敢的葫蘆兄弟陪伴一代國人度過了美好的童年時(shí)光，成為經(jīng)典懷舊符號(hào)。
上美影對(duì)于中國傳統(tǒng)技藝的創(chuàng)新傳承，與奈雪對(duì)東方茶文化的賦新不謀而合，此次聯(lián)名，奈雪希望借助不同代際之間對(duì)經(jīng)典IP的共同記憶，喚醒用戶對(duì)童年回憶、茶飲體驗(yàn)以及國潮文化的深刻共鳴。
奈雪特別選在小年前夕官宣聯(lián)名活動(dòng)，是有意借葫蘆這一東方福祿果表達(dá)對(duì)消費(fèi)者的春節(jié)祝福。在傳統(tǒng)文化中，葫蘆有福祿寓意，象征多籽繁盛，民間也有“厝內(nèi)一粒瓠，家風(fēng)才會(huì)富”，意思是在家里擺放一個(gè)葫蘆就會(huì)發(fā)財(cái)富有。“葫蘆杯裝福祿茶”的創(chuàng)意以及眾多祈福周邊都很好地傳達(dá)奈雪對(duì)消費(fèi)者“開啟新年紅運(yùn)，點(diǎn)亮美好生活”的新春祝福。
奈雪CUP美術(shù)館成功舉辦10期，借新茶飲創(chuàng)新演繹傳統(tǒng)文化內(nèi)核
CUP美術(shù)館作為奈雪長期打造的藝術(shù)項(xiàng)目，旨在將飲品杯都打造成一幅獨(dú)立的、流動(dòng)的、可留存的藝術(shù)作品，讓藝術(shù)更普眾。 CUP美術(shù)館至今已舉辦10期，首展即達(dá)1000萬人次。（本文圖片由奈雪的茶提供 ）
