深圳新聞網2023年8月22日訊（記者 常軍平）恰逢七夕，新茶飲賽道開創者奈雪的茶上新“荔枝玫瑰水牛乳奶茶”，推出小粉杯、小粉袋等主題周邊，用一抹帶有荔枝玫瑰花香的粉色喚起人們心中關于愛的甜蜜回憶。據悉，新品一上線就成為不少年輕人爭相搶購的七夕茶飲，首日賣出30萬杯，奈雪全國門店迎來搶“粉”熱潮。伴隨新品銷量暴增，“奈雪粉”也成為各大社交平臺刷屏級潮流色。
作為奈雪七夕特別推出的玫瑰茶飲，新品“荔枝玫瑰水牛乳奶茶”采用“自研花香茶底加水牛乳”的產品組合，以“荔枝玫瑰紅茶”茶底提升茶香體驗，將奶基底升級為水牛乳，吃菠蘿甘蔗長大的水牛所產牛乳口感清甜絲滑，極大地提升奶茶順滑的飲用感。極具記憶點的花香茶飲體驗搭配上吸睛的七夕小粉杯，使新品一上線就俘獲了年輕人的心。
記者觀察到，奈雪門店開門后不久，外賣取餐臺迅速被外賣小哥“攻陷”，提著四五個小粉袋的外賣小哥穿行其間，十分忙碌。而門店內也聚集大量熱情的年輕消費者，顧客蘇小姐告訴記者：“奈雪今年七夕新品完美擊中我的少女心，一眼就被粉嫩的外表吸引。奶茶也很好喝，遠遠都能聞到一股玫瑰花茶香。”
值得一提的是，奈雪七夕上新也是一次升級“五感”體驗、展現品牌實力的出色案例。除用茶香調動嗅覺體驗外，奈雪還以“粉”為主題色，設計小粉杯、小粉袋、粉色公仔等周邊，用大面積明亮清新的粉色顯著提升消費者視覺關注度，強化七夕“甜蜜指數爆表”的節日氛圍。奈雪成功用一種極簡的色彩表達傳遞出七夕溫柔浪漫的節日底色，在小紅書等社交平臺掀起了“粉色浪潮”。
奈雪能在新品井噴式上市、競爭激烈的七夕節拔得頭籌，獲得優異的業績表現和刷屏級品牌曝光，離不開高質價比優勢。得益于強大的供應鏈優勢，七夕新品延續了高質價比定價策略，產品定價穩定在9-19元價格區間，滿足消費者對高質價比產品的需求。
七夕節作為充滿浪漫的傳統節日，是新茶飲行業密集上新、展現品牌創意的絕佳契機。無論是以優質新品撬動用戶口碑，還是寄托浪漫美好心意、實現全網刷屏的“粉杯熱潮”，都展現出奈雪作為賽道頭部對高品質產品創新的堅持和傳遞美好初心的堅守。正如七夕節本身所傳遞的“唯有用心，方能長久”，奈雪的成功也再次印證了，精心打磨過的產品體驗才是用戶關系長存的關鍵。
（本文圖片由奈雪的茶提供）