深圳新聞網(wǎng)2024年8月12日訊（記者 常軍平）本屆奧運(yùn)會中，中國健兒表現(xiàn)頻頻突破：鄭欽文成為中國首位網(wǎng)球女子單打奧運(yùn)冠軍；潘展樂驚天逆轉(zhuǎn)，讓中國游泳隊(duì)一舉打破美國壟斷40年的紀(jì)錄；全紅嬋、陳芋汐跳水項(xiàng)目斷層領(lǐng)先奪金……他們都有同一個身份，都是伊利品牌代言人。伊利作為2024年奧運(yùn)會中國體育代表團(tuán)官方乳制品，在本次奧運(yùn)營銷領(lǐng)域也創(chuàng)造了歷史性突破，不僅為中國體育健兒提供全方位營養(yǎng)支持，還一路見證歷史時刻，成為奧運(yùn)營銷領(lǐng)域的引領(lǐng)者。
懂梗又聽勸，創(chuàng)新營銷持續(xù)破圈斷層領(lǐng)先
伊利奧運(yùn)營銷戰(zhàn)決勝巴黎，背后是品牌緊追熱梗，對網(wǎng)友二創(chuàng)進(jìn)行再創(chuàng)作并精準(zhǔn)把握熱點(diǎn)借勢營銷的洞察。此次奧運(yùn)會，伊利的接梗水平讓人眼前一亮，通過意想不到的創(chuàng)新營銷模式貢獻(xiàn)了全民熱議話題，更是頻頻出圈贏得滿堂彩。不論是“你把臉贊助給巴黎賽事了嗎？”的魯豫營銷，還是“想你的沙，還是吹向了巴黎”的沙師弟營銷，伊利持續(xù)創(chuàng)造魔性又具備高記憶點(diǎn)的創(chuàng)意內(nèi)容，不斷吸引“自來水”爭相轉(zhuǎn)發(fā)并點(diǎn)贊伊利的頂級接梗能力。
從長線營銷效果綜合來看，伊利奧運(yùn)營銷仍位居前列。大眾高度認(rèn)可伊利長期支持中國體育健兒所作出的貢獻(xiàn)，相信品牌價值會在未來得到進(jìn)一步沉淀。
多渠道齊頭并進(jìn)，業(yè)務(wù)增長斷層領(lǐng)先
伊利營銷模式創(chuàng)新，不僅賺了流量，也實(shí)實(shí)在在促進(jìn)了營收增長。據(jù)零售研究數(shù)據(jù)顯示，伊利市場份額領(lǐng)先優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大。在奧運(yùn)會賽前，伊利以“中國奪幾金，伊利送幾金”開啟這場奧運(yùn)營銷戰(zhàn)。“送金+免單”活動一經(jīng)上線就引爆消費(fèi)者熱情，天貓?zhí)詫毘瑑|級集中式曝光，線上會場超1000萬人次涌入。“奪金”活動給伊利電商渠道帶來極大銷量增長，據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，伊利液奶天貓渠道總GMV同比增長50%+，伊利旗艦店 GMV同比增長200%+，同時帶動伊利旗下品牌實(shí)現(xiàn)重大GMV增長，金典旗艦店 GMV同比增長300%+。“免單”活動引發(fā)多品牌效仿，電商及終端側(cè)銷量持續(xù)飆升，引領(lǐng)奧運(yùn)營銷業(yè)務(wù)增長。
指數(shù)高開榜單居首，身份認(rèn)知斷層領(lǐng)先
顯著的市場表現(xiàn)再次印證了伊利在奧運(yùn)營銷方面的深厚功力。本屆奧運(yùn)會，伊利以最前沿、最接地氣、最高效的方式充分運(yùn)用各種資源，在快消領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了媒介覆蓋第一和全網(wǎng)互動量第一。不僅借勢倒計(jì)時百天、五十天、三十天、國際奧林匹克日等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)發(fā)聲，也結(jié)合簽約運(yùn)動員個人賽時熱點(diǎn)進(jìn)行傳播。
奧運(yùn)周期內(nèi)，伊利品牌影響力得到進(jìn)一步擴(kuò)大：在微博、微信、抖音、百度等平臺上，伊利均實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)暴漲：截至8月9日，#伊利為中國健兒加油#微博話題累計(jì)閱讀量137.3億，累計(jì)互動量1435.1萬，位居乳企品牌話題閱讀量前列；微博搜索指數(shù)近30天內(nèi)指數(shù)平均值超過2000萬；微信指數(shù)在奧運(yùn)周期內(nèi)迎來大幅增長，指數(shù)趨勢最高值一度接近600M，近30天指數(shù)平均值接近150M；抖音品牌搜索指數(shù)峰值達(dá)到1217.0萬，同比增長超56.1%；百度資訊指數(shù)最高值超過1800萬，更是一騎絕塵。
此外，由數(shù)說故事發(fā)布的“2024巴黎奧運(yùn)會品牌社媒營銷力榜單（第一期）”顯示，伊利社媒營銷力指數(shù)雄踞榜首。在數(shù)字品牌榜推出的“巴黎奧運(yùn)品牌營銷榜”首期榜單中，伊利占據(jù)首位。
本屆奧運(yùn)期間暴漲的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，充分印證了消費(fèi)者在奧運(yùn)期間對伊利品牌具有高認(rèn)可度，伊利奧運(yùn)身份認(rèn)知再次得到強(qiáng)化。
本屆奧運(yùn)周期內(nèi)，伊利不斷夯實(shí)官方身份，精準(zhǔn)布局運(yùn)動員資源，深度洞察消費(fèi)者情緒，巧妙挖掘品牌與消費(fèi)者之間的情感連接點(diǎn)，既充分激發(fā)消費(fèi)者參與熱情，也引發(fā)國人情感共鳴，為中國體育健兒一同加油。伊利的每一步創(chuàng)新之姿和每一次破圈營銷案例都助推著伊利在業(yè)務(wù)增長、身份認(rèn)知、營銷模式創(chuàng)新等方面實(shí)現(xiàn)斷層第一，引領(lǐng)奧運(yùn)營銷。這也再次夯實(shí)了伊利在乳業(yè)領(lǐng)域的龍頭地位。未來，隨著中國體育事業(yè)發(fā)展，伊利登頂全球第一的長期戰(zhàn)略目標(biāo)也將一步步實(shí)現(xiàn)。
（本文圖片由伊利提供）