深圳新聞網2024年11月12日訊（記者 常軍平）11月9日，央視財經頻道《扎根中國》系列聚焦能量飲料頭部品牌“紅牛”，講述了天絲集團創始人許書標開創性研發出紅牛能量飲料，由此紅牛飲料和商標誕生，自泰國本土風靡國際市場。同時，報道記錄了紅牛品牌抓住中國市場時代機遇，隨著中國經濟發展引領行業發展，并展現了天絲集團持續加大投資，不斷推出創新產品和體驗滿足消費者需求，并通過實際行動積極推動中泰經貿文化往來，堅定扎根中國市場。

天絲集團創始人許書標以開拓者精神開創能量飲料先河

紅牛由泰籍華人許書標于1956年創立，最初在泰國推出。憑借其藥學背景和對當地市場的理解，許書標在70年代開發了這款能量飲料。紅牛不僅在產品配方上創新，還在營銷策略上領先，通過促銷活動和贊助體育賽事迅速提升了品牌知名度。紅牛的標志設計體現了力量和活力，品牌化概念在當時是前瞻性的。隨著在泰國的成功，紅牛開始國際化，1982年出口到新加坡，1984年與奧地利企業家合作進入歐洲市場，成為全球能量飲料的代表。

紅牛品牌從泰國本土走向國際市場

紅牛憑借其國際成功，于1993年在中國海南開設首家工廠，正式進入中國市場。隨著中國經濟增長和高速公路網擴張，紅牛滿足了駕駛者和旅行者的需求，逐漸熱銷。天絲集團總裁許明強調產品能增強體力和提神，目標群體包括長時間工作者。近十年，中國消費市場升級，新型勞動人群和全民體育熱潮擴大了能量飲料需求。紅牛隨著中國經濟成長，引領行業發展。天絲集團作為改革開放的受益者，深刻認識到中國市場潛力，不斷加大在華投資。近五年，投資累計達43.6億元人民幣。天絲集團在四川內江的生產基地已投產，總投資20億元，年產能14.4億罐，滿足市場需求。同時，廣西東盟經開區的生產基地也在建設中，將成為連接中國與東盟市場的重要支點。

中國境內第一罐紅牛的誕生地——海南紅牛飲料有限公司

投資項目促進了當地產業鏈集聚，中國的供應鏈體系為跨國公司提供了便利。天絲集團供應鏈官指出，中國的網絡有助于快速應對市場變化，調整生產與供應鏈策略。泰國駐華大使韓燦才強調，中國是泰國最大的外資來源，泰國希望與中國在貿易和投資上緊密合作，從東盟和RCEP中獲益。天絲集團作為在華泰國企業代表，其紅牛品牌在中國發展了31年。集團CEO許馨雄提到，中國鼓勵外商投資的政策吸引泰國企業尋求市場機遇，天絲集團在過去五年投資中國超過43億元人民幣，堅信中國市場潛力，計劃繼續推出新產品，加大投資，深耕中國市場。

建設中的天絲集團紅牛飲料廣西東盟經開區生產基地

紅牛在中國不僅是能量飲料的代表，也象征著一種生活態度。特種兵旅游、city walk、音樂節等新型消費場景為年輕人提供了多樣化選擇，同時為品牌帶來增長機會。天絲集團首席商務官兼中國區首席執行官曾森鴻指出，中國市場充滿活力，消費者需求多樣化，特別是年輕一代成為消費主力，他們追求享受生活的同時需要能量補充。天絲集團通過創新體驗，如“泰嗨”音樂節系列IP，促進泰中文化交流。隨著消費者對品質要求提高，能量飲料市場趨向多樣化、個性化、細分化。天絲集團憑借六十余年的行業經驗，不斷推出創新產品，滿足中國消費者需求。近年來，天絲集團推出0糖紅牛維生素能量飲料和瓶裝紅牛能量飲料，以滿足即飲需求，并計劃引入更多高質量產品。（本文圖片由受訪者提供）

紅牛不僅是能量飲料的代名詞，更是一種生活態度和精神追求的象征