深圳新聞網(wǎng)2024年12月26日訊（記者 常軍平）在當(dāng)今社會，勞動教育與食育逐漸成為家庭教育與下一代成長不可或缺的重要組成部分。錢大媽，作為社區(qū)生鮮專業(yè)連鎖品牌，敏銳洞察到這一教育趨勢與家庭需求，推出“我Q爸媽來開飯”系列活動，旨在通過勞動教育和食育知識普及與品牌營銷的有機結(jié)合，實現(xiàn)社會價值與品牌效益的雙贏。
近年來，勞動教育在國家教育戰(zhàn)略布局中被提升至前所未有的高度，《中共中央國務(wù)院關(guān)于全面加強新時代大中小學(xué)勞動教育的意見》等政策文件的出臺，為社會各界開展勞動教育提供了明確指引。
錢大媽深刻領(lǐng)會政策內(nèi)涵，通過廣泛的市場調(diào)研與深入的家庭需求分析，發(fā)現(xiàn)家庭場景在勞動教育實踐中具有不可替代的作用。現(xiàn)代家庭希望在日常飲食生活中融入教育元素，讓孩子在潛移默化中接受勞動與食育的熏陶。基于此，今年，錢大媽“小圍裙”計劃以“我Q爸媽來開飯”為主題再出發(fā)，為廣大家庭再度打造一個兼具教育意義與生活趣味的活動。
多維度深化品牌價值，全網(wǎng)曝光量超過10億
錢大媽“我Q爸媽來開飯”活動一經(jīng)推出，便引發(fā)廣泛關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計，自2024年7月26日至8月8日，錢大媽發(fā)起的“我Q爸媽來開飯”相關(guān)話題收獲了非常亮眼的傳播成績。數(shù)據(jù)顯示，該活動吸引了超2.7萬人激情參與，抖音話題累計曝光達4.75億人次?！拔襋爸媽來開飯”整體活動全域傳播曝光累計10.18億人次。
注重勞動教育與食育知識系統(tǒng)性與深度挖掘，錢大媽通過多樣化形式將其品牌理念融入其中。以商圈快閃為例，在活動現(xiàn)場，錢大媽設(shè)置了多個功能區(qū)域，包括融合了城市特色的食育互動游戲“Q選鮮品食材”、深入了解錢大媽守護消費者每一餐的“日清品質(zhì)鏈路”互動區(qū)、“Q選好物品鑒”免費試吃以及會員尊享福利等，令小朋友們也能在玩樂的過程中潛移默化接受知識熏陶。
除了“我Q爸媽來開飯”系列活動，錢大媽一直注重消費者的品牌體驗，多次舉辦VIP會員基地溯源游，組織VIP會員家庭參觀錢大媽食材的源頭基地，實地了解農(nóng)作物生長環(huán)境、種植過程以及農(nóng)產(chǎn)品加工流程，讓孩子們親身感受大自然神奇與勞動艱辛，激發(fā)他們對食物來源好奇心與探索欲。
持續(xù)激活品牌勢能，凝聚品牌“情感資產(chǎn)”
“我Q爸媽來開飯”系列活動是錢大媽踐行社會責(zé)任與提高品牌影響力的長期投入。今年已是錢大媽參與“小圍裙”計劃的第二年，本季活動累計舉辦了71場線下活動，通過創(chuàng)新活動內(nèi)容與形式，持續(xù)吸引家庭參與，讓勞動教育與食育理念在家庭中生根發(fā)芽。而活動影響不會僅局限于參與家庭，更通過社區(qū)口碑傳播、社交媒體分享以及媒體報道等方式，輻射更廣泛社會群體，引發(fā)社會各界關(guān)注與思考，為推動全社會重視家庭勞動教育與食育觀念轉(zhuǎn)變貢獻力量。
在商業(yè)層面，“我Q爸媽來開飯”系列活動同樣給錢大媽品牌價值帶來了顯著提升?；顒悠陂g，錢大媽通過線上線下相結(jié)合的宣傳推廣策略，利用社交媒體平臺、社區(qū)宣傳渠道以及門店活動展示等多種方式，吸引了大量消費者的關(guān)注。消費者在參與活動過程中，對錢大媽的品牌形象有了更深入的認(rèn)知，使品牌在社區(qū)及周邊地區(qū)的影響力迅速擴大。
參與的家庭除了能體驗到錢大媽提供的優(yōu)質(zhì)食材、專業(yè)服務(wù)以及獨特體驗，這種良好的消費體驗將有效提升錢大媽的品牌忠誠度，為品牌的長期穩(wěn)定發(fā)展夯實了基礎(chǔ)。在競爭激烈的社區(qū)生鮮市場中，錢大媽通過與勞動教育和食育的深度融合，打造出具有差異化的內(nèi)涵和教育屬性的品牌形象，在業(yè)內(nèi)形成了鮮明的區(qū)分，提升了品牌在市場中的核心競爭力，為品牌的多元化發(fā)展和市場拓展創(chuàng)造了有利條件。
錢大媽“我Q爸媽來開飯”，再一次成功地在社會責(zé)任履行與品牌價值提升之間找到了平衡點，為行業(yè)打出了新標(biāo)桿。無論是流量獲取、品牌認(rèn)知還是社會價值，都收獲了相當(dāng)可觀的效果。而明年的“小圍裙”計劃，錢大媽還將做出怎樣的創(chuàng)新與實踐，值得期待。（本文圖片由錢大媽提供）