見圳客戶端·深圳新聞網(wǎng)2020年3月27日訊 隨著國內(nèi)疫情逐步穩(wěn)定控制，消費(fèi)刺激提上日程。據(jù)悉，隨著深圳市防疫工作的突破性發(fā)展，全市復(fù)工復(fù)產(chǎn)的推進(jìn)，深圳蘇寧敏銳察覺疫情后即將爆發(fā)的市場需求，以全民消費(fèi)券以及以舊換新兩大政策為主要突破點(diǎn)，率先開啟了深圳蘇寧春季家裝節(jié)。
萬券齊發(fā)億元補(bǔ)貼讓利
今年疫情發(fā)生以來，深圳蘇寧率先轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路，由離店銷售彌補(bǔ)門店銷售的方式，在剛過去的315大促中，深圳蘇寧巧妙借助互聯(lián)網(wǎng)工具充分調(diào)動(dòng)員工積極性，并利用24期免息、以舊換新等優(yōu)惠活動(dòng)迅速拉升用戶消費(fèi)熱情。據(jù)蘇寧315大數(shù)據(jù)顯示，3月1日至15日蘇寧易購電器店離店銷售訂單環(huán)比增長310%，全民營銷帶單量破千萬，訂單量同比增長169%。截至3月15日18點(diǎn)，24期免息核心商品增至16228款，數(shù)據(jù)顯示，24期分期占比分期整體金額51.4%，訂單量前三品類為通訊、冰洗和電腦，分別占比33.8%、15.3%和12.9%，家電3C依舊是消費(fèi)主力軍。據(jù)悉為響應(yīng)國家提振消費(fèi)拉動(dòng)內(nèi)需的政策，深圳蘇寧率先推出“萬人領(lǐng)券搶電器”活動(dòng)，攜手空調(diào)、廚衛(wèi)、冰洗、彩電、3C數(shù)碼和生活電器全品類百大品牌全面發(fā)力，以億元補(bǔ)貼讓利回饋消費(fèi)者，持續(xù)攪熱消費(fèi)市場。
深圳蘇寧針對(duì)整個(gè)粵東區(qū)域投放近20萬張消費(fèi)券，該券根據(jù)可用產(chǎn)品類型分為400元、300元、100元、50元四種不同面值。消費(fèi)券以電子券為形式發(fā)放，消費(fèi)者可通過深圳蘇寧微信公眾號(hào)、深圳蘇寧官方微博、蘇寧云店小程序和蘇寧易購門店進(jìn)行領(lǐng)取，領(lǐng)取成功后，消費(fèi)券將自動(dòng)存儲(chǔ)在消費(fèi)者的蘇寧會(huì)員賬戶中，使用時(shí)系統(tǒng)會(huì)根據(jù)購買的商品類別進(jìn)行自動(dòng)適配和抵扣結(jié)算。
后疫情時(shí)代，健康家電駛?cè)肟燔嚨?/strong>
“這段時(shí)間，我家添置了好些新家伙，如吸塵器、除螨儀、掛燙機(jī)、空氣凈化器、消毒柜、除菌洗碗機(jī)等，雖然花了不少錢，但為了家人的健康，值!”家住深圳南山區(qū)的王女士說道，這段時(shí)間她非常關(guān)注健康狀況，健康家電買了不少。數(shù)據(jù)顯示，3月1日至15日,蘇寧健康家電全渠道銷量環(huán)比增長218%,中高端健康家電增長110%,消毒柜、掛燙機(jī)分別增長172%和98%。事實(shí)上,健康家電、消殺品類需求的暴增,正是彰顯了疫情之下消費(fèi)者對(duì)于健康需求的愈發(fā)重視。
受此次疫情影響，消費(fèi)者購買家電更關(guān)注空調(diào)能否獲取新鮮空氣和具有除菌等健康功能，更注重冰箱的保鮮時(shí)長、內(nèi)部存儲(chǔ)空間的大小。并且隨著4月的臨近，深圳即將步入夏季，從往年的歷史數(shù)據(jù)看，春季家裝節(jié)的家電尤其是空調(diào)、冰洗大賣的絕佳時(shí)機(jī)。因此本次家電家裝節(jié)，深圳蘇寧也將以空調(diào)、冰洗、健康家電特惠為主力，放出一大波鉅惠活動(dòng)。比如，蘇寧空調(diào)品類推出滿減活動(dòng)，每滿1000元省80元，經(jīng)典大1P變頻空調(diào)低至999元起，并且?guī)в行嘛L(fēng)或殺菌功能的空調(diào)產(chǎn)品還可專門享受滿千返百，上不封頂?shù)膬?yōu)惠；冰洗品類聯(lián)合海信玩出新花樣，比如大咖直播、倉庫直銷、限時(shí)秒殺等活動(dòng)讓人應(yīng)接不暇。
O2O模式打造以舊換新專業(yè)平臺(tái)
疫情之下，“宅經(jīng)濟(jì)”催生了家電換新需求的爆發(fā)，蘇寧家電“開倉計(jì)劃”順勢(shì)推出更大幅度的以舊換新政策，補(bǔ)貼力度最高達(dá)到1500元，換新力度持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。此外，針對(duì)上門回收服務(wù)可能帶來的安全擔(dān)憂，蘇寧推出了無接觸換新服務(wù)，利用蘇寧云店小程序和蘇寧易購APP的線上專業(yè)平臺(tái)進(jìn)行舊機(jī)估價(jià)，實(shí)現(xiàn)了家電以舊換新運(yùn)作流程的線上線下一體化，讓消費(fèi)者能夠無憂享受“省錢換新+安全換新”雙體驗(yàn)?！?月1日至3月15日，以舊換新總轉(zhuǎn)化金額近100萬元，參與補(bǔ)貼人數(shù)突破1萬人次，回收舊的電子電器產(chǎn)品件數(shù)高達(dá)13000件，對(duì)消費(fèi)者而言，以舊換新無疑是一次消費(fèi)升級(jí)?！闭劶?月以來活動(dòng)的開展情況，深圳蘇寧家電公司總經(jīng)理彭俊介紹到。
與此同時(shí)，深圳蘇寧家電家裝節(jié)除了億元補(bǔ)貼消費(fèi)券和以舊換新最高補(bǔ)貼1500元兩大政策外，還推出套購最高返5000元券，以及滿3000元送300元三星新品S20禮金券等優(yōu)惠活動(dòng)，為鵬城消費(fèi)者帶來優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和實(shí)惠的價(jià)格。（吳艷 通訊員黃敏君）