見圳客戶端·深圳新聞網2020年8月14日訊 2019年中國電競市場規模達982.2億元，成全球最大電競市場，到2020年市場規模將達到1095.6億元，電競產業整體估值快速上升，眾多企業巨資注入。作為網易游戲旗下最具影響力的電競賽事品牌——NeXT·2019秋季賽獨家官方冠名方，國美開啟了在電競產業的深耕并取得了傲人的成績。
近日，由廣告主評論（原《廣告主》雜志）舉辦，中國傳媒大學廣告學院提供學術支持的“新生2020：第十二屆廣告主峰會暨金遠獎頒獎盛典”上，國美榮獲“全場大獎提名獎”和“娛樂營銷類金獎”兩項大獎。
據了解，廣告主金遠獎是在秉承戛納、莫比、紐約、克里奧、倫敦等全球五大廣告獎先進理念和運作策略的基礎上，融入艾菲獎的實效訴求，結合本土實際打造的大中華區營銷傳播領域的專業獎項，在業內影響頗深，吸引了眾多一線品牌的角逐。
在過去的2019年，以抖音、快手為代表的短視頻營銷強勢崛起，新技術不斷涌現，新媒介層出不窮，而當下因疫情影響，整個社會處于轉型升級的大背景下，企業也紛紛探索更多的營銷創新之路。廣告主金遠獎旨在重點挖掘行業里基于新技術、新平臺、新媒介等發展新動能而誕生的新案例、新人物、新營銷，國美因在營銷領域取得了不菲的成績而榮登榜單。
電子競技發源于互聯網，隨著用戶數量的擴大，玩家需求的增加，電競產業對于專業場館的需求日趨強烈。作為中國家電及消費電子零售業的領軍企業，國美從2016年開始，以專業電競館為切入點，進軍中國電競市場，至今已有五個年頭。
國美認為，要做不同的電競，就要贏得年輕人的文化認同，品牌要向著創造“文化認同感”與年青一代對話的方向探索。此次國美跨界攜手網易NeXT2019，與網易電競強強聯手，讓雙方品牌用戶龐大的基數、關注度互相輻射影響，吸引了全球超10萬玩家參與報名海選，來自6個國家的500余位選手與解說參與到12個線下比賽日中，高達300萬的賽事總獎金更是吸引了全球眾多玩家的關注。
電競產業充滿了未知和可能，隨著全球年輕網絡人群數量的不斷擴大，電子競技產業將更加規范和成熟，國美也將在與電子競技游戲廠商、俱樂部、賽事方、硬件廠商多方的合作中不斷積累自己的經驗與資源，為年輕人延伸電競夢想，探尋出一條適合中國國情的電子競技未來發展之路。
國美依托全國2600多家門店，覆蓋門店3-5公里社群的周邊年輕消費群體，強化線下門店場景體驗，未來有望引入了更多吸引年輕人的新元素，鼓勵年輕人關注及參與線下如網咖、咖啡廳、電競比賽、戰隊訓練、主播直播、二次元展會，甚至包括更廣泛娛樂方向的明星見面會、演唱會、簽售會等體驗活動，給予年輕人一個聚會、娛樂的場所。未來，國美將通過更多年輕人喜愛的元素，搭建一個全方位的鏈接年輕消費群體的平臺。（常軍平）
