讀特客戶端·深圳新聞網(wǎng)2021年6月19日訊（記者 常軍平)“高蛋白、0蔗糖、美味又健康”！隨著消費(fèi)升級和健康意識提升，消費(fèi)者對乳制品提出了更高的要求，能夠持續(xù)滿足消費(fèi)者多元化需求的乳企備受認(rèn)可。今年618年中大促，乳業(yè)龍頭伊利再度斬獲乳制品行業(yè)銷售全網(wǎng)第一，便是最好的例證。根據(jù)各大電商平臺綜合數(shù)據(jù)，6月18日當(dāng)日及618全程（6月1日至6月18日），伊利以絕對的優(yōu)勢在電商全平臺B2C乳制品市場份額高居榜首，不僅在天貓平臺、京東平臺B2C乳制品行業(yè)斬獲618全程市場份額NO.1，更在新興抖音電商平臺實(shí)現(xiàn)食品飲料行業(yè)銷售額排名第一。
今年618大促，伊利再次奏響乳業(yè)最強(qiáng)音，源于始終堅持“以消費(fèi)者為中心”，深入推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，開發(fā)大數(shù)據(jù)雷達(dá)洞察消費(fèi)者需求，打造立體化線上消費(fèi)場景，更好地滿足消費(fèi)者多元化健康需求，受到消費(fèi)者的廣泛信賴和支持。
后疫情時代，消費(fèi)者對乳制品的需求旺盛，品質(zhì)化、個性化、多元化的需求日益凸顯。為了更懂消費(fèi)者，伊利整合500多萬銷售終端、10億級消費(fèi)者和數(shù)量龐大合作伙伴提供的信息，實(shí)時利用大數(shù)據(jù)洞察消費(fèi)者深層次需求，加快產(chǎn)品創(chuàng)新升級，不斷向消費(fèi)者提供更多高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。在今年618期間，伊利集結(jié)了金典娟姍牛奶、安慕希AMX-0蔗糖酸奶、植選燕麥奶、優(yōu)酸乳乳汽等諸多創(chuàng)新產(chǎn)品，獲得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。
“第三次回購啦！植選燕麥奶不甜濃度剛好！還有濃濃的奶香味，贊！”“乳汽挺好喝的，感覺每一口都很新奇，就是那種優(yōu)酸乳和氣泡水結(jié)合的味道，下次試試檸檬味的。”“安慕希0蔗糖原味酸奶，4g膳食纖維，營養(yǎng)豐富，適合減肥的人飲用。”伊利在618期間主推的產(chǎn)品，不僅收獲了如潮的好評，而且斬獲多項品類全網(wǎng)銷量冠軍。伊利產(chǎn)品在618年中大促的傲人表現(xiàn)，與廣大消費(fèi)者對伊利的信賴密不可分。據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)最新發(fā)布的《2021亞洲品牌足跡報告》，伊利憑借92.2%的品牌滲透率、近13億的消費(fèi)者觸及數(shù)，連續(xù)6年成為消費(fèi)者選擇最多的品牌。
伊利連續(xù)六年成為消費(fèi)者選擇最多的品牌榜首
隨著數(shù)字化時代的到來，線上營銷呈現(xiàn)著百花齊放的狀態(tài)，消費(fèi)者也越來越注重商家服務(wù)與消費(fèi)體驗。伊利作為乳企中數(shù)字化升級的先鋒，利用自建消費(fèi)者運(yùn)營分析平臺CXP系統(tǒng)進(jìn)行常態(tài)化行業(yè)品類數(shù)據(jù)掃描，洞察到氣泡水、植物蛋白奶、兒童牛奶等大健康食品搜索量快速激增，率先進(jìn)行線上布局，占領(lǐng)核心賽道，依托618大促進(jìn)行品類引爆。伊利電商首發(fā)新品優(yōu)酸乳乳汽，捆綁Z時代偶像團(tuán)隊時代少年團(tuán)引爆上市，牽手京東531沸騰之夜全網(wǎng)曝光、入駐李佳琦直播實(shí)現(xiàn)大促爆發(fā)，攬獲千萬年輕消費(fèi)者喜愛；QQ星兒童白奶，率先介入線上新銳寶媽人群，推出原生DHA與兒童液體配方奶，以健康配方滿足新銳寶媽的育兒需求，截至6月16日，銷售額已超上一年度全年；植選4月上市的燕麥奶實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢突圍，一方面，捆綁雙代言人龔俊與李宇春傳遞素食主義理念，另一方面，圍繞現(xiàn)代人群生活場景與線上咖啡領(lǐng)先品牌進(jìn)行跨界聯(lián)合，截至6月11日，植選植物奶銷售額已超越上一年度全年。
伊利電商首發(fā)新品優(yōu)酸乳乳汽深受年輕消費(fèi)者喜愛
此外，伊利在主力電商平臺繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，積極擁抱行業(yè)新趨勢，在新銳興趣電商平臺上更斬獲不凡戰(zhàn)績。此外，伊利在主力電商平臺繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，積極擁抱行業(yè)新趨勢，在新銳興趣電商平臺上更斬獲不凡戰(zhàn)績，一舉拿下抖音618好物節(jié)食品飲料行業(yè)品牌銷售榜等多個第一，更是創(chuàng)下了全抖音帶貨小時榜霸榜超5小時的歷史新高。期間，品牌直播間花式賣貨，明星空降寵粉，達(dá)人入駐帶貨，直擊工廠溯源等主題直播輪番上演，充分釋放興趣電商內(nèi)容生產(chǎn)力。
其中，安慕希品牌依靠強(qiáng)大的品牌力積極入局，在6月14日攜手代言人羅云熙，成功打造首個抖音乳品狂歡日，配合平臺合作資源，實(shí)現(xiàn)興趣電商品效合一的高效爆發(fā)。安慕希狂歡日總體曝光破千萬，互動量超八百萬，安慕希家族銷量突破百萬瓶，登上平臺食品飲料行業(yè)商家榜TOP1。整合興趣電商營銷更是帶動了整個直播間人群結(jié)構(gòu)提升，有效吸引抖音平臺年輕新勢力，直播間購買人群中年輕人占比超70%。
安慕希打造首個抖音乳品狂歡日，伊利品牌位居當(dāng)日食品飲料榜 TOP1
新產(chǎn)品、新營銷、新增長，伊利緊抓數(shù)字化新機(jī)遇，取得618超凡戰(zhàn)績。未來，伊利將繼續(xù)深入洞察消費(fèi)需求，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品與數(shù)字營銷玩法，為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，實(shí)現(xiàn)“讓世界共享健康”的夢想。
